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樊路遠再回應出售優酷傳聞:如果想賣把我派過來干什么?

【TechWeb】4月4日消息,“如果想賣了(優酷)把我派過來干什么?”日前,阿里巴巴集團合伙人、阿里大文娛總裁、優酷總裁樊路遠在媒體采訪中再次回應出售優酷的傳聞,并首次對外闡述了阿里大文娛及優酷階段性調整的成果和未來的戰略方向。

“實的事情虛著做,虛的事情實著做”, 阿里巴巴集團CEO張勇(逍遙子)曾指出,文化聽上去很虛,但必須要通過實際的手段來做。而在嚴肅考勤這件小事的背后,是樊路遠要樹立的“新文娛、新氣象”,他提出要讓新的阿里大文娛團隊以“店小二”的新姿態展現在合作伙伴面前,具體到優酷日常工作中,包括劇本評估反饋不能超過一周,合同審核、付款審批要求做到“日清”……等等,盡最大可能提升溝通和服務效率。

2017年8月接手阿里影業后,樊路遠不再強調主投主控,而采取參投優質內容和聚焦新銳導演兩條路并行的模式。并在此后用《戰狼2》《芳華》《我不是藥神》《西虹市首富》《流浪地球》《綠皮書》等口碑、票房俱佳的作品,一掃阿里影業在《擺渡人》等項目上高開低走的陰霾。

內容是商業,不是賭博。這是樊路遠2017年接管阿里影業之后總結出的規律,也是解決整個大文娛問題的核心邏輯。同樣的思路延續到了優酷業務模式的調整上。

“文娛行業是少有的沒有被數字化和互聯網化的行業。”樊路遠認為,對于這樣一個站在聚光燈下的產業,過去確實在工業化、數字化的過程中遇到一些障礙。但他認為,文娛產業的數字化和互聯網化改造核心是需要規則。

“過去影視行業內容方和平臺之間的關系模式就是買賣關系,所以平臺很容易變成‘衙門口’。”樊路遠在3月底和業內40余家頭部內容公司的溝通會上表示,希望未來以“店小二”的心態,通過“VIP貼身服務”推動內容方和平臺之間的關系從以往的B2B模式向B2B2C模式轉化,使內容方將更加縱深地參與到內容策劃、生產、用戶運營、商業化的整個鏈條中。

“如果你老盯著競爭對手打,你就老得跟著別人走。我們現在做自己最擅長的東西,就是要化相對優勢為絕對優勢。”樊路遠如此闡釋大文娛調整的邏輯。第一,大宣發全面打通,第二,產品技術全面打通,未來內容也將全面打通。三個維度的打通,這是讓優酷、阿里影業、大麥網等大文娛核心業務能夠互融共通的基礎。

隨后,阿里媽媽負責內容營銷的近200人團隊并入優酷,直接向樊路遠匯報。“要做內容營銷,就不能跟內容太脫節,必須在一起。”樊路遠表示。

樊路遠認為,在今年行業面臨拐點這樣一個節點,對于大文娛來說剛好是調整方向、打好基礎的時機。“這個行業的競爭,我覺得至少還需要五年才可以真正沉淀下來。”

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